行业前瞻｜各地健康消费方式存差异 在家疗愈呈趋势

啤酒、奇异果/猕猴桃、杂粮、按摩椅、血糖仪……这些指标居然可以观测居民健康消费情况。近日，健闻咨询和复旦大学健康传播研究所在华泰证券支持下合作研发编制“2023年第二三季度居民健康消费指数报告”（简称“报告”），基于京东消费及产业发展研究院提供的脱敏消费数据，展现了地区间的消费差异。

其中，啤酒健康消费指数江苏省最高，山西省是杂粮消费“大户”，上海市、北京市轮番霸榜奇异果/猕猴桃的消费。

中国康复技术转化及发展促进会常务副秘书长杨涵指出，健康管理是一个系统性工程，场景不只局限于在医院接受疾病治疗。融入日常生活场景的健康消费需求，正在带来大健康产品和服务的新变化，需求侧和供给侧的联动，也将给产业形态和结构带来系统性改变。

报告显示，未来随着人工智能、云计算、大数据、5G等新一代信息技术与传统医疗设备的深度融合，以家庭场景为核心的健康管理服务将有更大的拓展空间。

北京大学公共卫生学院副研究员、博士生导师傅虹桥表示，按照健康人群和疾病人群来分解居民日常健康管理的需求：对于健康人群，关键是倡导健康消费理念，引导健康消费行为；对于疾病人群，重点是要做好老龄人群的慢病管理、适老产品研发和护理服务供给。

啤酒消费健康指数江苏省拔得头筹

就饮酒而言，啤酒是代表性消费品。报告显示，31省（市、区）居民啤酒健康消费指数显示，江苏省2023年二、三季度均稳居第一位，云南省、西藏自治区位列前三。

总体上，排名靠前的省份变动较小。二季度啤酒健康消费指数排名前五的省(市、区)分别是江苏省、西藏自治区、云南省、青海省、广东省;三季度排名前五的是江苏省、云南省、西藏自治区、青海省和新疆维吾尔自治区。

不过，三季度的啤酒健康指数环比有所上升。报告分析，国家统计局数据显示，2023年1月至6月，全国规模以上啤酒企业产量同比增长7%。第二季度高温天气较多，啤酒作为解暑饮品之一，销售量较第一季度明显增加;到第三季度，高温天气减少，啤酒消费量相对下降。统计数据显示，从7月起，规模以上啤酒企业产量连续3个月下降。消费量先升后降，健康消费指数随之在三季度由降转升。

此外，在91个代表性城市中(如下图所示)，二季度啤酒健康消费指数排名前五的分别是长沙市、昆明市、佛山市、揭阳市、曲靖市;三季度排名前五的分别是曲靖市、昆明市、昭通市、 岳阳市和福州市。曲靖、昆明两市稳居前列。

山西省在健康食品领域表现突出

在膳食方面，报告选取了杂粮和奇异果/猕猴桃。其中，山西省表现突出，三季度上述品类的健康消费指数排名均挤进前三。

二季度杂粮健康消费指数排名前五的省(市、区)分别是山西省、青海省、河北省、天津市、辽宁省。三季度排名前五的分别是山西省、青海省、天津市、河北省、江西省。排名靠前省份集中在北方地区，与杂粮主产区分布基本一致。

报告分析，二季度杂粮健康消费指数明显下降，三季度与第二季度基本持平。尽管我国杂粮总体消费比例近年来有所降低，但部分产品仍然受到消费者喜爱。市场调研数据显示，2023年消费者对燕麦、藜麦、荞麦等杂粮品种的消费需求明显上升。

以奇异果/猕猴桃为代表性消费品，可以近似地观察各地水果健康消费水平的差异。二季度奇异果/猕猴桃健康消费指数排名前五的省(市、区)分别是上海市、北京市、江苏省、江西省、青海省;三季度排名前五的分别是北京市、上海市、江西省、山西省、安徽省。

报告分析，奇异果/猕猴桃富含维生素C，健康价值较高，消费需求较大。不过，该产品的消费也受到季节因素影响。整体而言，三季度奇异果/猕猴桃健康消费指数明显上升。主要是三季度全国猕猴桃产量和上市规模均持续扩大，包括陕西省、四川省、河南省在内的多个猕猴桃产区也在积极拓展电商模式，线上销售额有所提高。消费量增长也带来健康消费指数的提升。

三季度江西的按摩椅消费指数冲上榜一

在健康管理和医疗产品中，报告选取了按摩椅、血糖仪、护理床等指标，作为代表性消费品，形成排行报告。其中，二季度按摩椅健康消费指数排名前五位的省(市、区)分别是河北省、山西省、江西省、河南省、山东省;三季度排名前五位的是江西省、河南省、安徽省、湖南省、山西省。

CBNData数据显示，我国约有67%的白领存在颈腰椎问题，这可以解释年轻人为何对按摩椅等设备具有较高的支付意愿。与此同时，按摩椅作为兼具保健养生及放松缓压功能的家用电器，也逐渐进入到越来越多家庭场景中，而智能控制系统、人体工学设计等新功能的出现也提高了人们居家健康管理的体验。

此外，血糖仪健康消费指数排名与各省糖尿病患病率分布大致吻合。美年大健康研究院指出，2019年我国血糖升高的总检出率呈现出“北高南低”的特征，其中检出率最高的三个地区为河北省(15.39%)、内蒙古自治区(15.17%)、吉林省(13.25%)，而这三个地区的血糖仪健康消费指数也名列前10;检出最低的三个地区是浙江省(5.95%)、天津市(6.15%)、广东省(6.71%)，这些地区的血糖仪健康消费指数排名也靠后。随着便携式、智能化血糖仪产品供应量增加，居民家用血糖仪消费需求也在不断释放。

值得一提的是，报告显示，目前我国约1.9亿老年人患有慢性病，失能、半失能老年人约有4000万、老年痴呆患者约有1500万。康复护理器具可以减轻患者家属及护理人员的劳动强度，满足被护理人员(主要是病人和老年人)生活自理的需求。护理床健康消费指数也反映了各地家庭护理需求的差异，由于各地人口老龄化程度不同，局部地区的消费市场仍有拓展空间。同时，政策的鼓励以及家庭护理需求的增加也推动了近几年我国康复医疗器械行业的持续扩大，行业产值由2015年的602亿元增长至2022年的1353亿元，复合增长率为12.26%。

在护理床消费方面，二季度护理床健康消费指数排名前五位的省(市、区)分别是黑龙江省、江西省、河北省、安徽省、山西省;三季度排名前五位的是安徽省、河北省、福建省、西藏自治区、广东省。

在91个代表性城市中，二季度护理床健康消费指数排名前五位的是黄冈市、聊城市、上饶市、南阳市、邢台市;三季度排名前五位的是汕头市、阜阳市、茂名市、揭阳市、黄冈市。

此外，报告提及，人口老龄化带来了巨大的健康消费需求。在健康消费总指数排名前10位的城市中，有一半城市的人口老龄化水平高于2020年全国的平均水平。同时，在这些城市中，护理床等医疗产品以及体外检测、高血压、冠心病、糖尿病和健康体检等医疗健康服务的健康消费指数也相对更高。预计在未来5-10年内，老年群体的健康服务需求将进一步扩大。据产业研究机构测算，截至2022年，我国养老产业市场规模已达9.4万亿元。

报告称，未来，随着“70后”“80后”成为新增老年群体，老龄产业需求将在消费模式、需求层次、需求内容等方面进一步发生变化，数字化、智能化技术也必将与老年健康服务加深融合，从而促使老龄产业市场进一步扩大和升级。